Há poucos anos, imaginar que um canal criado por um influenciador disputaria direitos de transmissão com grandes emissoras parecia impossível. Hoje, a CazéTV é um dos principais fenômenos da comunicação esportiva brasileira e transformou a maneira de assistir futebol, Olimpíadas, Copa do Mundo e outros grandes eventos.
O rosto mais conhecido do projeto é Casimiro Miguel, o “Cazé”. Mas, por trás das transmissões irreverentes e da linguagem voltada ao público da internet, existe uma estrutura empresarial sofisticada. A operação da CazéTV é controlada pela LiveMode, empresa especializada em marketing esportivo fundada pelos empresários Edgar Diniz e Sérgio Lopes, dois nomes que também participaram da criação do antigo Esporte Interativo.
A estratégia da LiveMode foi combinar direitos esportivos, tecnologia, distribuição digital e publicidade. Em vez de depender exclusivamente da televisão tradicional, a empresa apostou no YouTube, aplicativos, redes sociais e plataformas de streaming para alcançar milhões de espectadores, especialmente o público mais jovem.
Casimiro deixou de ser apenas apresentador. Sua participação direta na operação da CazéTV foi incorporada à holding global da LiveMode, tornando-o sócio do grupo responsável pela expansão internacional do negócio.
Essa expansão ganhou um reforço de peso com a entrada do astro português Cristiano Ronaldo, que passou a integrar o quadro de investidores da LiveModeTV, braço internacional da empresa. Embora não seja sócio direto da CazéTV, sua participação fortalece o projeto de crescimento global da companhia.
Além dos fundadores e de Casimiro, a LiveMode reúne investidores institucionais de grande porte, como fundos ligados à XP Inc. e à General Atlantic, demonstrando que o projeto deixou de ser apenas uma iniciativa de internet para se transformar em uma empresa de mídia esportiva com ambições internacionais.
O modelo também revolucionou o mercado publicitário. Grandes marcas passaram a investir em transmissões com linguagem mais informal, utilizando influenciadores digitais, criadores de conteúdo e ações comerciais integradas às coberturas esportivas. Ao mesmo tempo, o crescimento acelerado trouxe desafios regulatórios, como discussões sobre publicidade de apostas esportivas durante as transmissões.
A história da CazéTV mostra que a revolução digital não eliminou o jornalismo esportivo nem as transmissões tradicionais. Mudou a forma de consumir conteúdo. Hoje, televisão, streaming, redes sociais e influenciadores convivem no mesmo ecossistema, disputando a atenção do público em tempo real.
No fim, a maior vitória da CazéTV talvez não seja apenas a audiência. É ter provado que, na era digital, criatividade, tecnologia e estratégia empresarial podem competir de igual para igual com gigantes históricos da comunicação esportiva. (Luiz Carlos Bordoni)